כל מה שהיא אוהבת
  איפור: מיכל פוסמן במוצרי 'איל מקיאג'' ניו יורק. הפקה ועריכה: הגר טהר לב. צילום: מרק סגל

איפור: מיכל פוסמן במוצרי 'איל מקיאג'' ניו יורק. הפקה ועריכה: הגר טהר לב. צילום: מרק סגל

היא תכף בת 34, נשואה לעמית, אימא לאריאל בן ה- 9 חודשים, ומצפה לעוד אחד שבדרך, חודש חמישי. "מאז ומתמיד ידעתי שאעסוק באופנה" היא מספרת "מגיל אפס אני רוקדת, מציירת, מלבישה את הבובות, ותופרת לעצמי בפורים תחפושות". זה היה אך טבעי עבורה לסיים את לימודי עיצוב האופנה ב"שנקר" בקלילות המאפיינת אותה, לקחת בשתי ידיים את כל מה שלמדה שם, ולנצל את כל הכלים שרכשה בכישרון ובנחישות הראויים להערכה, כדי להקים את מותג האופנה שבבעלותה. מעצבת האופנה נטע אפרתי מאוהבת בקריירה, חווה בהנאה את האימהות ואת חיי המשפחה, מודה ומברכת על כל מה שהשיגה, וכבר מסתערת על היעד הבא.

  "בשנתיים הראשונות לא היה קל"  מעצבת האופנה נטע אפרתי עם בנה אריאל

"בשנתיים הראשונות לא היה קל" מעצבת האופנה נטע אפרתי עם בנה אריאל

את המותג "נטע אפרתי" הקימה כשנתיים לאחר סיום לימודיה. במקביל לנישואיה, ואחרי שהועסקה תקופה קצרה כשכירה במספר משרות בתעשיית האפנה המקומית, הבינה שזה או עכשיו או לעולם לא. בת 28 בלבד, עם המון תמיכה ופרגון מצד משפחתה, כשבכיסה כעשרת אלפים שקלים, היא יוצאת לדרך עצמאית, שוכרת סטודיו קטן ביפו, עם מספר מצומצם של אנשי צוות, ומתחילה "להתגלגל".

"באותה תקופה" היא נזכרת "התחלתי לתפור ולהפיק בכמויות קטנות, את השיווק עשיתי בעצמי, בקונסיגנציה, עברתי מחנות לחנות. חצי שנה לאחר מכן כבר פתחתי חנות בשוק הפשפשים שתפקדה גם כסטודיו. בשנתיים הראשונות לא היה קל, המון משברים, וקונפליקטים, תהיות אולי עדיף להיות שכירה, ואיך אפשר להתקיים מהעבודה בתחום הזה? התמיכה שקיבלתי מהבית מאוד עזרה לי לעבור את התקופות הללו, תקופות של הישרדות בעיקר, אבל צריך גם אורך רוח בכמויות. עם זאת, העסק תמיד היה במגמה חיובית, עם כל הקושי, כך שאחרי שנתיים-שלוש כבר יכולתי להרגיש שההשקעה משתלמת והוא אכן תופס תאוצה ורווחי".

  "לא סתם משווים קולקציה חדשה ללידה"  נטע אפרתי

"לא סתם משווים קולקציה חדשה ללידה" נטע אפרתי

היא מאוד טוטאלית לעיסוקה, קוראת את השטח וקשובה ללקוחות. המותג שלה פונה לקהל מגוון, נשים בגילאי 20-45, ומציע בגדי קז'ואל וערב, בקונספט של 'מהיום-ללילה', כל פריט בשדרוג נכון של אקססורי יתאים לכל שעות היום. העיצובים והפריטים משדרים נינוחות ופאן, אך עדיין מטופלים, תוך הקפדה על פרטים וגזרות. גזרות האוברסייז המאפיינות את עיצוביה מחמיאות ומותאמות לנשים בכל גיל ובכל מידה.

איך ההרגשה ליצור קולקציה, ומה זה בשבילך עיצוב אופנה?

"תחום עיצוב האופנה הוא תחום שאין לו סוף, הוא מתפתח כל הזמן, כל קולקציה היא עולם חדש, ולא סתם משווים קולקציה חדשה ללידה. הבטן מתהפכת, ועד שלא רואים מוצר מוגמר שנמכר לא יודעים בוודאות שהוא יצליח. זהו תחום שיש בו המון רבדים, וחשוב לי לגעת בכולם. עיצוב בעיניי הוא סגנון חיים, אני בעצמי אוהבת המון דברים, אני מייצרת את מה שמעניין אותי, הלקוחה שלי מאוד דומה לי בבחירות שלה. עם זאת אני עושה כל דבר בקצב הנכון לי. כובשת כל פעם עוד נישה."

  "בגדים יעילים"  נטע אפרתי

"בגדים יעילים" נטע אפרתי

הבסט-סלר של נטע הוא שמלה בגזרה פשוטה ומדויקת אותה היא משלבת בכל קולקציה "זוהי שמלת קז'ואל, עם מיפתח, נינוחה ומחמיאה" מסבירה נטע "תמיד כיפית, מתאימה לכל מזג אוויר, שמלה 'לחרוש' עליה. לאחרונה בן זוגי הגדיר את הבגדים שאני מעצבת 'בגדים יעילים' והם באמת מאוד פרקטיים, זה אולי מה שמאפיין יותר מהכול את הפריטים בעיצובי".

עד כמה את מתייחסת ומשתמשת בטרנדים בעיצובים שלך?

"אני מאוד מעודכנת בטרנדים, ואוהבת טרנדים. מתעדכנת בקולקציות של מעצבים, סופגת מגמות, חשוב לי להיות מעודכנת אבל בסגנון שלי, ובמידה. אני מעניקה פרשנות משלי לטרנדים, מאוד חשוב לי שהבגד יהיה נכון ללקוחה שלי, ויתאים לה, ברמת החזייה שלא תצוץ, באורכים, התחשבות בעומק המחשוף, והמיפתח. אם זה מתאים לי זה מתאים ללקוחה שלי, אני מעצבת לעצמי."

מלבד התמיכה מבית, יש איזשהו מרכיב מקצועי שבלעדיו כל זה לא היה קורה?

"אין ספק שצוות זה אחד המרכיבים המכריעים בהצלחה של עסק. צוות טוב כמו שאני הצלחתי להשיג זה לא מובן מאליו, זו ממש כמו משפחה שנייה, בחרתי את הצוות שלי בפינצטה, אני משקיעה בהם, והם חשובים לי מאוד."

  "אני אימא קולית"  נטע אפרתי  בתמונה: אריאל בן ה 9 חודשים

"אני אימא קולית" נטע אפרתי

בתמונה: אריאל בן ה 9 חודשים

נטע היא הפרזנטורית הנכונה ביותר לבגדיה, חייכנית ובעלת מראה ישראלי שיש בו אמירה, ונועז במידה. הפרזנטורית הנוכחית למותג, יערה בנבנישתי, בעלת המראה האדג'י האורבני הנועז, והישראלי, מתאימה ככפפה לעיצוביה, אשר למרות הטרנדיות בה הם ניחנים, מתכתבים גם עם קלאסיקות וסגנון מעודן.

מאין את שואבת השראות ליצירה?

"יש המון השראות מרחבי העולם בקולקציות, היתי בשמחה פותחת סטודיו בברזיל למשל, מאוד מתאים לסגנון ויש לי גם הרבה לקוחות בחו"ל, מוכרת בניו יורק, פלורידה, ובאמצעות  ETSY לכל רחבי העולם."

בשבוע האופנה האחרון הצגת אחד מדגמיך במסגרת אירוע הפתיחה הנוצץ, בתצוגה בהשתתפותן של מיטב סלבריטאיות ארצנו, איך התחושה לראות דגם שלך במעמד כזה על המסלול?

"נחמד, מרגש, למרות שאני פחות נמשכת למופעי ראווה עם הרבה רעש וצלצולים, מעדיפה את מאחורי הקלעים, אני מתרגשת הכי כשלקוחות מרוצות. לאחרונה אני זוכה ליותר הכרה, אפילו מזהים אותי מידי פעם, אני בהחלט נהנית מזה, אבל במקביל אני עובדת מאוד קשה, מתוך אהבה עצומה לעיסוק שלי."

  "מסתכלת תמיד על החיובי"  נטע אפרתי

"מסתכלת תמיד על החיובי" נטע אפרתי

נטע מארחת אותנו לצילומים לכתבה בביתה, לצוות לוקח בדיוק שתי פסיעות בתוך הבית שלה כדי להרגיש בבית. מלבד העיצוב החמים והמזמין, התחושה בביתה נינוחה, מזמינה, מטופלת, מזכירה את עיצוביה שלה, כך גם הקשר שלה עם בעלה והילד.

איך מתנהלת נטע אפרתי בבית עם המשפחה?

"אני אוהבת את הבית והמשפחתיות, חשוב לי שתמיד יהיה אוכל בבית, ויהיה מסודר ונקי, בית עם אווירה חמה. אני אימא קולית, טוטאלית, לוקחת הכול בקלילות, לא מתרגשת מ'מה אומרים' או 'מה יגידו' תמיד חיובית אופטימית, גם ברגעי משבר, מסתכלת תמיד על החיובי".

בקרוב מאוד היא משיקה ליין חדש, קז'ואלי, צעיר, אורבני, גראפי, עם הרבה טי שירטים, ופריטים שלדבריה היא רוצה שיהיו בארון שלה, והכל במחירים נגישים. מבלי להתרגש, היא כובשת עוד יעד, וכבר מוכנה לאתגר הבא.

איך את מצליחה לשמור על המוטיבציה והמורל, ולכבוש עוד ועוד פסגות?

"עם רצון הכול אפשרי, ניהול העסק חשוב מאוד, לא להתפשר, לרדת לרזולוציות ולפרטים, לא להתרגש מ"לא", להמשיך הלאה, ולהיות מוכוונת מטרה. לשמחתי בורכתי, אני עושה כל מה שאני אוהבת, ואני מודה על כך."

  "מוכוונת מטרה"  נטע אפרתי

"מוכוונת מטרה" נטע אפרתי

צילום: מרק סגל

איפור: מיכל פוסמן במוצרי "איל מקיאג'" ניו יורק

עוזרת הפקה: גלית כהן

הגר טהר לב, 40, בעלת והעורכת הראשית של מגזין it.

שנים ניהלה הגר בלוג אופנה עצמאי וכתבה במגזינים השונים. התשוקה לאופנה, והחיפוש אחר פלטפורמה שתדבר לאוהבי אופנה כמוה, הביא אותה להקים את מגזין it.

הגר באינסטגרם: hagar_ta@